▣ 미디어데일리 (http://mediadaily.co.kr)

`도넘은 TV간접광고` 시청료가 아깝다 !

박승진 기자      2009.05.11 07:40    0

법(法)개정안 통과 예상하고 방송사·업체 뻔뻔한 노출

`도넘은 TV간접광고` 광고보려고 시청료내나 ?

법(法)개정안 통과 예상하고 방송사·업체 뻔뻔한 노출
인터넷에 상품소개 코너도 방송 신뢰성 떨어뜨려

우리는 몇년전 짐케리 주연의 트루먼 쇼에서 간접광고의 진수를 보았다.
주인공인 트루먼의 부인이 아침식사때마다 특정 오렌지 주스를 들고 숨겨진 카메라를
바라보며 "역시 무슨 주스가 제일 맛있다." 하며 간접 광고를 한다.



ⓒ 미디어데일리  




▲ 간접광고의 대명사라면 역시 트루먼 쇼를 들수 있다.
트루먼 쇼는 방송 간접광고의 진수를 보여준다.


그가 타는 차량, 그가 쓰는 볼펜, 가구 ,침대 모든것이 움직이는 광고판 그 자체였다.
우리나라에서도 방통위의 방송법 개정안이 국회에 계류중이다.
그런 간접광고를 정식으로 허용할 모양이다.
앞으로 우리가 드라마를 볼때 아마도 그같은 현상이 나타날 것으로 예상된다.

아니 기다릴것도 없다.
이미 간접 광고의 전쟁은 시작 되었다.
우리 시청자들은 내가 산 TV를 통해 특정 방송사에서 보내주는 광고물을 하루종일
아무제한 없이 봐야만 하는 상황이 곧 오는 것이다.

전파라는 것은 국가의 공공재로 특정 방송사의 사유물이 아니다.
그런데도 우리 시청자들은 그들이 보내주는 전파를 받아 TV를 시청한다.
그들이 돈벌이를 위해 덤으로 넣어둔 광고까지 말이다.
그들은 무슨 권력이 있길래 모든 시청자에게 광고를 퍼붓고 돈을 벌어 가는가 ?
전파는 그들만이 가질수 있는 특권이라 생각하는 모양이다.
그 전파의 주인은 바로 시청자인 국민들인데 말이다.
그렇게 돈을 벌면 국민들에게 나누어 주어야 하는것 아닌가 ?
일반 기업도 투자를 받아 흑자를 내면 주주에게 배당을 주는데 말이다.

우리 시청자들은 그런 방송을 보기위해 시청료까지 지불한다.
이건 말이 안된다고 생각한다.
시청자가 광고 방송보자고 시청료를 내는것은 아닐것이다.
그런데도 방송위는 방송법 개정을 통해 간접광고를 허용하려 하고있다.
또한 시청료를 인상한다는 소문도 들리고 있다.

어느누구도 시청자를 생각하는 사람은 아무도 없다.
힘없는 시청자는 방송국 돈벌어주기위해 하루종일 광고방송을 봐야 하고
또 시청자들은 TV시청료를 내어야 한다.

우리 시청자들은 모두 방송사의 봉이란 말인가 ?
만약 방송 간접광고가 허용된다면 시청료는 받지 않아야 하는것 아닌가 ?
방송 시청료를 받아 챙기는 KBS의 경우도 간접광고는 이미 도를 넘었다.

이미 시행되고 있는 각 방송사의 간접 광고 사례를 보자.



ⓒ 미디어데일리  




▲ 드라마 씨티홀에서 조국과 미래가 Max 맥주를 마시고 있다.
신미래역의 김선아는 Max맥주 광고모델이다.


SBS TV 드라마‘시티홀’의 한 장면. 주인공들 사이로 맥주와 치킨 상표가 두드러진다. `치킨`은 이 드라마에 제작비를 지원했지만 `맥주`는 지원하지 않았다. 드라마 제작사가 간접광고 유치를 위해 의도적으로 특정 맥주를 반복 노출시킨 것으로 확인됐다. 드라마로‘호객’을 한 것이다./SBS TV MBC TV `내조의 여왕`은 더 노골적이다. 지난 3월 23일 방송된 3회. 주인공 천지애(김남주)의 딸은 `깜박이 학습기`로 영어 공부를 하는 또래 남자 아이에게 "너 영어 잘해?"라고 묻는다. 그러자 아이는 고개를 끄덕이며 학습기에서 나오는 말을 따라 하고, 딸은 "우와, 너 영어 잘한다"며 감탄한다. CF나 다름없다. 이 학습기는 수시로 이 드라마에 등장해 클로즈업된다. 물론 `보카마스터`라는 이 학습기 회사는 `내조의 여왕` 지원사다. `시티홀`과 `내조의 여왕`의 경우처럼 간접광고를 하는 것은 모두 위법이다.

방송통신심의위원회 관계자는 "국회에 계류 중인 방송법 개정안에 `간접광고 허용`이 포함돼 있어 제작사, 방송사들이 갈수록 뻔뻔하게 간접광고를 끌어들이고 있다"고 말했다. 이런 상황에서 간접광고가 양성화되면 드라마는 그야말로 `60분짜리 CF`가 될 판이다.

KBS `꽃보다 남자`는 간접광고의 `결정판`이었다. 가장 대표적인 건 삼성 휴대폰 `햅틱 POP`. 주인공들이 모두 드라마 속에서 이 휴대폰을 사용하는 것은 물론 제품 런칭 쇼가 구준표(이민호)가 친구들에게 여자 친구를 소개하는 장소로 활용됐다. 드라마가 끝난 후 김현중, 김범, 김준은 현재 이 휴대폰 광고 모델로 활동 중이다.

MBC `내조의 여왕`은 아예 인터넷 홈페이지에 `알려줘요 이 상품`이라는 코너를 운영하고 있다. 시청자는 드라마에 나온 상품이 무엇인지 질문하고 방송사는 협찬 상품을 소개해주는 방식으로 구성된다.

업계 관계자들에 따르면 연기자 대사 등을 활용해 제품의 기능을 설명해주는 `케이스 바이 케이스`방식 간접광고는 건당 500만~1500만원. 드라마 전반에 간접광고가 진행되는 `턴키`방식은 5000만원~2억원선이다. 간접광고시장 규모는 3년 전에 비해 2배쯤으로 성장했다고 한다. 2006년 150억~180억원 수준에서 2008년에는 300억~350억원대라는 것이 관계자들의 추산. 올해는 폭발적으로 늘 것으로 전망돼고 있다.

간접광고가 양성화됐을 경우 `드라마의 CF화`는 더 심각해진다. 방통심의위 김양하 부장은 "간접광고는 어떤 기업체의 상품 홍보를 위해 드라마의 골격과 줄거리를 바꿔버린다는 점에서 위험하다"며 "광고의 장(場)으로 변질된 드라마는 시청자에게도 드라마산업에도 독(毒)이 될 수 있다"고 말했다. 방통심의위에 따르면 간접광고 관련 제재는 2007년 지상파 21건, 비지상파 59건에서 2008년 지상파 35건, 비지상파 75건으로 급증했으며 올해도 넉달 만에 지상파 14건, 비지상파 31건이다.



ⓒ 미디어데일리  




▲ 우린 앞으로 드라마가 아닌 60분짜리 광고방송을 보게 될지 모른다.


방송심의규정에는 `방송은 특정 프로그램 제작에 직·간접적으로 필요한 경비, 물품, 용역, 인력 또는 장소를 제공하는 협찬주에게 광고효과를 줄 수 있도록 프로그램을 제작·구성해서는 안 된다`, `방송은 상품 등과 관련된 명칭, 상표, 로고, 슬로건, 디자인 등을 일부 변경해 부각시키는 방법으로 광고효과를 주어서는 안 된다`고 명시돼 있지만 일부 광고 대행사나 마케팅 대행사는 아예 간접광고 전담팀을 따로 꾸리는 경우도 있다.

객관성이 생명인 다큐멘터리, 교양 프로그램마저도 상품 홍보의 장이 될 것이라는 예측도 나온다. 한 광고 대행사 관계자는 "솔직히 드라마 간접광고가 양성화되면 다큐멘터리, 교양 프로그램도 많은 영향을 받게 될 것이고 시청자들은 마치 사실인 양 교묘하게 포장된 상품·서비스 홍보에 무방비로 노출될 것"이라고 말했다.

우리 시청자들은 더 이상 광고방송을 지켜볼 수는 없다.
간접 광고를 전면 허용하려면 그 이전에 방송시청료 부터 내지않도록 하는 것이 순서 아닐까 ?
이런 식이라면 필자는 방송 시청료 내기가 아깝다는 생각이 든다.

이것이 필자 혼자만의 생각일까 ?

<끝>

ⓒ 미디어데일리 (http://mediadaily.co.kr) 무단전재 및 재배포금지


독자의견 쓰기 - 로그인한 후 이용하실 수 있습니다.   로그인
Johnny Berlin Part 3 Teaser Teaser for the upcoming documentary: Johnny Berlin Part 3: Johnny Goes Electric

Synopsis: Johnny Goes Electric is Part 3 of the award-winning Johnny Berlin documentary series (Winner, Best of Doc Channel 2008). This installment follows a true wanderer as he ...
0 0 28 secs Dominic DeJoseph
MERREL: Hans & Waf Short mockumentary, advertising campagne for Merrel Arctic Grip shoes.

Shot on Panasonic VariCam LT with Samyang Xeen primes.

Dir: Bodhi Le Belle
DOP & Color Grading: Boje Ploeg
169 secs Boje Ploeg
Vitor Mendes 2017 Footage: Paulo Kid Mendes
Edit: Vitor Mendes
0 0 179 secs Vitor Mendes dos Santos
The Kings of Volunteer Point A moment with the King Penguins of Volunteer Point in the Falkland Islands. 0 0 34 secs Butler Cade Films
Smog FAMU 2017
Animated documentary about air pollution in Prague
Performing:
Michaela Trtíková Vojtková
Miroslav Petříček
Matěj Stropnický
0 0 174 secs Bety Suchanová
Empire Exchange Promo Doc A Promotional Documentary Film for one of the biggest vinyl stores in Manchester Piccadilly. 0 0 192 secs Charlotte Moss
Move It: The Reel 2 Real Documentary Official Trailer In 1994 the reggae/dance duo Reel 2 Real, featuring The Mad Stuntman (Mark Quashie), a talented young reggae artist from Trinidad and Tobago and Erick Morillo a Colombian-American DJ, music producer and record label owner created one of the hottest ... 0 0 174 secs Visual-M Media Films
GOFF Documentary Indiegogo Video Fundraiser Video for GOFF the documentary -

https://igg.me/at/goffdocumentary

Bruce Goff was one of the greatest American architects of the 20th century. His unconventional perspective challenged stigmas about the Midwest’s inability to produce innovative work. A peer to Frank Lloyd Wright, ...
0 0 171 secs Honey Sweet Productions
The Unsaid Shred - Turnagain Pass, Alaska This is the culmination of a multi-day filming session on The Turnagain Pass with skiers Joshua Randich and Wiley Miller. For a week in early February, we bet against all odds to score south facing spines, an aspect most consider ... 0 0 549 secs 4FRNT Skis
Temple Carpenters of Kerala - A dying breed of craftsmen? The temple architecture of Kerala and it's master carpenters have long been associated with some of the finest work that has been produced by the South-Indian state.

Raghu ashaan, a master carpenter who has worked on restoration projects involving some ...
0 0 329 secs Sanjeev Menon
Ride of the Dead The Trans Sierra Norte is a multi-day enduro mountain bike race that rips through the Oaxacan highlands offering more than 3,000 feet of elevation gain/loss. The trails are thousands of years old and were predominately used to connect local villages ... 0 0 714 secs Red Bull
"When The Role Is Called Up Yonder" A Widow's Story "When The Role is Called Up Yonder" is meant to bring awareness and a call to action to help one of the loneliest and most forgotten groups of people in modern day, widows.

This short film shows the difficult journey ...
0 0 627 secs Vast Whisper Productions
The Hell Collection - Short Film HELL is Lincoln Townley's latest collection.

Townley’s Hell is not a place of loss, destruction and desperation. It is a blood red sea laced with hope that we might emerge from the depths with knowledge, power and wisdom and out ...
0 0 315 secs Lincoln Townley
CapstoneIntroduction Music: Honeybody - Kishi Bashi 0 0 55 secs Heather Fischer
Education in Afghanistan The Arghosha Committee has been funding the construction of schools in Afghanistan for the past 12 years. They have so far funded 12 schools, attended by more than 5000 students, the majority of them girls and young women.

Aside from ...
0 0 1074 secs Andrea Niada
Terra d'Edom TEASER DOCUMENTAIRE FRANÇAIS 1080p www.terradedom.com
www.landofedom.com
www.facebook.com/terradedom
0 0 324 secs Udol de Llop
Terra d'Edom TEASER DOCUMENTAL CATALÀ 1080p www.terradedom.com
www.landofedom.com
www.facebook.com/terradedom
0 0 324 secs Udol de Llop
Run The North - Official Release Run the North is a documentary film that brings the Polar Bear Marathon to the screen... an extreme marathon which takes place in the 'Polar Bear Capital of the World', Churchill, Manitoba. Each year, the run brings together a unique ... 0 0 2895 secs Power to Change
Silent Voices A short film exploring the paranormal activity at the Jamica Inn with the Silent Voices ghost hunting team. 3 0 281 secs Jake McPherson
Big Bhango Teaser Coming 2018
Arguably the most beneficial plant to mankind and yet it has been illegal since 1923 (1937 in USA) with no clear definitive answer as to why. This film presents the many uses of industrial hemp and offers solutions ...
111 0 173 secs Matt King
IN-SHADOW: A Modern Odyssey Embark on a visionary journey through the fragmented unconscious of the West, and with courage face the Shadow. Through Shadow into Light.

“No tree, it is said, can grow to heaven unless its roots reach down to hell.”
-C.G. Jung

...
404589 195 780 secs Lubomir Arsov
Beautiful Dreamer A dying mother travels at near-light speed, bending time to watch her baby daughter grow up.

Beautiful Dreamer is a sci-fi, time travel tale set in a striking near future world of drones, robots, holograms and transport pods. But it’s ...
1571 secs AfterPartyVFX
ONE STEP AT A TIME A Journey on the Oregon Pacific Crest Trail.

In July of 2016, three ultra runners, Yassine Diboun, Scott Loughney, and Travis Liles, set out to break the record for the fastest known time across Oregon on the Pacific Crest Trail, ...
12175 0 60 secs Pursuit Films
Vaughn_CARETX This video is about Vaughn_CARETX 29 0 139 secs Brian Van Peski
Vaughn_CARETX This video is about Vaughn_CARETX 29 0 139 secs Brian Van Peski
See You Around A short film about the places, sounds and smells that remind you of someone you'd rather forget. It's the story of a guy who struggles to avoid these emotional landmines, and his journey to clear his head.

Starring Josh Ruben, ...
30886 22 1299 secs Oren Brimer

더 보 기

라이프